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簡單搜索沖頂神器紅透半邊天 SEM+SEO的威力不容小覷

網絡營銷 | 2018-01-26 | 分享至:


2018年才過一個月,直播答題已被推上了風口,王思聰、張一鳴、周鴻祎等業內人士紛紛加入,掀起了一輪更比一輪強的撒幣大戰。

“王思聰撒幣,張一鳴撒幣,周鴻祎撒幣,奉佑生撒幣。

周鴻祎:你們都撒幣,我大撒幣,比你們厲害。

在答題贏獎金的誘惑下,越來越多的用戶涌入各大直播答題平臺。借此東風,百度去年7月份推出的一款搜索APP——“簡單搜索”成功完成了從默默無聞到熱搜的躍進。用戶在答題的時候只需同時打開兩個APP,便能所向披靡勇往直前,答題如有神助,實現答案全部正確沖頂成功,分享獎金的圓滿結果。

(主持人提問時,只需同步打開“簡單搜索”APP并“按住說話”,即可迅速識別題目秒得答案。)

簡單搜索以簡潔干凈的頁面,沒有廣告的清爽視覺體驗,以及語音搜索、圖像搜索等功能吸引用戶。從各大應用市場的用戶評價來看,沒有SEM競價排名廣告的簡單搜索備受用戶稱贊。但對習慣了利用SEM推廣來實現業務增長的企業來說,無疑是毀滅性的打擊。這也凸顯了將SEM與SEO結合的重要性,企業在搜索營銷中,單純依賴其中一項方法猶如被砍斷一條手臂,效果大打折扣。上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)結合多年的實踐經驗,總結SEMSEO整合的四大核心意義,說明企業利用整合思維將能夠解決搜索營銷效果問題。

1、搜索營銷仍占半壁江山

在我國,幾乎所有的企業都接入了互聯網,即使是傳統行業也借助“互聯網+”的模式轉型升級,可以說網絡應用基礎十分扎實。而依網絡而生的眾多網絡營銷方法中,企業尤以搜索營銷為重要的戰略渠道,除了搜索營銷本身覆蓋面廣、用戶定位精準、成本低、方式靈活多樣、投資回報率高等優勢,還因為各搜索引擎不斷推出的新型營銷形式。以全球更大的中文搜索引擎百度為例,基于搜索引擎的主要營銷形式,百度還開發出品牌專區、社區營銷、精準廣告、關聯廣告、捷徑廣告、掘金廣告等眾多更新穎、更有效的營銷產品,吸引著越來越多的企業嘗試搜索營銷。

(上圖為中商產業研究院對中國搜索引擎市場數據的統計。數據顯示,2016年中國搜索引擎企業收入規模達到902.1億元,同比增長11.7%,2016年中國搜索引擎行業受到政策的影響,企業收入規模增長有所放緩。預計今后兩年中國搜索引擎市場規模將超1500億元。)

2、SEM+SEO品牌疊加效果明顯

隨著行業同質化競爭的加劇,品牌對于企業的重要性日趨顯現,企業想借助搜索營銷展現品牌價值,更好的方法就是SEM競價排名。例如百度搜索結果展現模式中有一種叫做品牌專區的產品,如同在搜索結果頁的黃金首屏位置安置了一個企業的迷你官網,將網站的精華內容以更直觀、更生動的方式展現給用戶,發揮品牌的力量。同時搭建更便捷的銷售通路,讓官網更有價值。

盡管SEM競價廣告可以迅速吸引用戶注意力,但是2016年后百度嚴格限制商業推廣信息比例,每頁面不得超過30%。那么30%以外的空間就要靠SEO自然排名來填補。通過持續不斷的優化,企業可以在首頁獲得多個展現位置,用戶搜索企業關鍵詞時,可以同時看到競價排名和自然搜索排名,形成品牌疊加效果。

3、SEM+SEO形成長短板互補效應

SEMSEO各自的優劣勢是本身自帶的屬性,無法改變,但兩者結合卻可以形成互補。

SEM競價排名見效快、周期短,首屏黃金位置展現可以增強用戶的信任感和品牌的權威性。但SEM競價排名停止投放就會失去效果,賬戶內費用歸零,競價排名廣告就會下線。而SEO優化可以提高網站權重,保持長效的展現,帶來穩定的流量,這一點恰好可以與SEM競價排名形成互補。但SEO對于追求短、平、快,即打一槍迅速換一個地方的網站很不奏效。

綜上,兩種方式各有優勢和不足,單一方式無法做到面面俱到,而將兩者結合起來,能帶來搜索營銷成本下降,流量提升。

3、SEM+SEO帶來品牌的沉淀

想在消費者心中成為一個品類、一種精神、一份情懷的代名詞,需要不斷建設品牌內涵,沉淀品牌價值。在搜索引擎中,SEMSEO結合將有助于品牌正面形象的樹立。

通常來說,SEM的效果是即時的,一旦投放停止,在搜索引擎上就無法展現品牌信息。而SEO是一種錄播的效果,呈現的內容是長久優化的結果,優化時間越長,搜索引擎對該網站越青睞和信任、給予網站的排名也越靠前。當用戶通過關鍵字搜索找到與之相匹配的企業信息,呈現的內容越豐富,時間跨度越長,越能贏得用戶的好感。全方位多角度的內容展現,不僅能讓用戶感受到企業成長的歷程,更能通過良好的搜索體驗形成轉化。

(上圖是搜索“庫博仕”呈現的結果,可以看出,首頁所有信息均為該品牌信息,包括競價排名廣告、自然搜索中呈現官網、新聞、論壇、文庫、信息流等內容,品牌展示效果。)

直播答題與簡單搜索,看似與企業網絡營銷相距甚遠,但互聯網聯通世界,聯通各行各業。任何一個小小的改變都可能引起巨變??梢灶A見,在直播答題的風口過后,簡單搜索依然會保留部分流量。在占有流量就是一切的互聯網營銷中,SEMSEO的結合能為企業帶來從搜索引擎流量入口到網站流量收口的全路徑提升,從引流到轉化,全面提升ROI,幫助企業獲得搜索營銷效果更大化。


作為行業領先的線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過500家國內外各行業領先客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,更終實現互聯網上的市場目標。


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